لقد تطورت مُحسّنات محرّكات البحث بعدة طرق – ولكن الشيء الوحيد الذي لم يتغير هو القيمة الأساسية للظهور في الصفحة الأولى من نتائج بحث Google.
بالتأكيد ، لقد ولت أيام الروابط الزرقاء البسيطة وعدد قليل من الإعلانات. حتى مع جميع ميزات SERP الجديدة والنتائج الغنية وتخصيص النتائج ، يظل صحيحًا أن الترتيب في الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التي تهمك هو حصص الجدول للحصول على حركة المرور العضوية.
وفقًا لدراسة أجريت عام 2020 ، تبلغ نسبة النقر إلى الظهور لنتيجة الموضع 10 (عادةً أسفل الصفحة الأولى) 3.11٪. إنها منخفضة ، لكنها لا تزال أعلى من معدلات النقر على الإعلانات العادية.
على الرغم من أن الدراسة لم تقيس أقل من النتيجة العاشرة ، فليس من غير المعقول الاعتقاد أنه بعد الصفحة الأولى تنخفض نقرات الصفحة بسرعة إلى ما يقرب من الصفر. متى كانت آخر مرة تجاوزت فيها الصفحة الأولى لاستعلام واحد؟
اعتمادًا على الاستعلام ، يمكن أن تكون المنافسة شرسة على مكان في الصفحة الأولى من Google. ولكن مع العمل الصحيح وجهود تحسين محركات البحث ، يمكن تحقيق ذلك.
دعنا نلقي نظرة على بعض من أفضل الطرق التي أثبتت جدواها لمساعدة صفحاتك في الوصول إلى هناك.
1. تحسين الربط الداخلي
أضع الارتباط الداخلي أولاً لأنه من أسهل الأساليب التي يمكن تنفيذها والتي يمكن أن يكون لها آثار إيجابية كبيرة على ترتيبك.
تُعد بنية الارتباط الداخلية لموقعك إحدى الطرق الأساسية لتقييم Google لما يدور حوله موقعك.
وكلما فهمت Google بشكل أفضل ، كلما زادت الأشياء التي قد ترتبك عليها.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي الربط المطبق استراتيجيًا بين صفحاتك إلى بناء سلطة موضعية أفضل لموضوعاتك الرئيسية ، مما يزيد من فرصة رغبة Google في ترتيبك أعلى لهذه الموضوعات.
يعني الارتباط الداخلي الاستراتيجي ربط الصفحات ببعضها البعض حيث يكون ذلك أكثر منطقية للزائرين.
بمعنى آخر ، لا يقتصر الأمر على مجرد ربط أي صفحة بأي صفحة أخرى.
بدلاً من ذلك ، ابحث عن الفرص التي تضيف فيها صفحات معينة إلى المعلومات الموجودة على الصفحة التي ينتقل إليها المستخدم أو تعززها.
لن يستفيد المستخدمون لديك فقط من الوصول إلى معلومات أكثر صلة ولكن محركات البحث تقدرها أيضًا (وللسبب نفسه: المزيد من الفوائد لمستخدميها).
يُظهر هذا النوع من الترابط الاستراتيجي أيضًا لـ Google أن لديك تغطية شاملة للموضوع ، مما يمنحهم مزيدًا من الثقة في أن المستخدمين الذين يرسلونهم إلى موقعك سيصبحون راضين وسعداء.
إليك المزيد من نصائح الارتباط الداخلية من مجلة محرك البحث (انظر ماذا فعلت هناك؟)
2. البحث عن صفحات العتبة الخاصة بك
صفحات الحد هي تلك التي يتم تصنيفها حاليًا أسفل الصفحة الأولى مباشرةً (عادةً ، المواضع من 11 إلى 20).
من المحتمل أن تنتج حركة مرور قليلة أو معدومة لك ولكن مع القليل من التغيير والتبديل ، يمكنهم الانتقال إلى مراكز “المال” في الصفحة الأولى.
يجب أن تكون على رأس قائمة أولوياتك لأن نقل هذه الصفحات إلى الصفحة الأولى عادة ما يكون أسهل من ترتيب محتوى جديد.
ابدأ باستخدام أداة تتبع الترتيب التي اخترتها لتقسيم صفحاتك بترتيب الكلمات الرئيسية في المواضع من 11 إلى 20.
ثم قم بالفرز حسب حجم البحث لإحضار أعلى صفحات العودة المحتملة إلى الأعلى.
الآن قم بتطبيق النصائح الأخرى في هذه المقالة على تلك الصفحات وحملها إلى الصفحة الأولى!
3. البحث عن محتوى تنافسي
إذا كانت لديك صفحات مهمة لا تصل إلى الصفحة الأولى ، فهناك حقيقة بسيطة يجب عليك قبولها: لدى الآخرين شيء ليس لديك.
على الرغم من أننا لا نعرف جميع الأسباب التي يستخدمها Google لتقرير سبب ترتيب هذه الصفحات أعلى من صفحتك ، فقد تظهر أشياء كثيرة عند الاستجواب.
هذا يعني أنه يجب عليك قضاء بعض الوقت في النظر إلى الصفحات المقصودة للحصول على ترتيب أعلى من نتائجك ومقارنتها بعناية بصفحتك. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها حول كل صفحة تنافسية:
• هل المحتوى أفضل جودة بشكل ملحوظ (أكثر اكتمالا ، ينضح السلطة دون التحدث إلى الجمهور المستهدف ، يتضمن المزيد من المعلومات والمصادر ذات الصلة)؟
• هل هو مكتوب بشكل أفضل؟
• هل تحتوي على كلمات رئيسية / مواضيع لا تحتويها صفحتك؟
• هل لديها روابط داخلية أفضل لصفحات أخرى على موقعهم؟ هل الصفحات الأخرى ذات الصلة تصل إليه؟
• هل ملف تعريف الارتباط الخارجي (الروابط الخلفية) أكبر و / أو ذو جودة أعلى؟
• هل يحتوي على “إضافات” قد تكون مفيدة للزائرين (صور ، مخططات ، مقاطع فيديو ، جداول ، إلخ.)
على الرغم من أنك لا ترغب في نسخ الصفحات التي تتفوق عليك في المرتبة ، فإن ما يفعلونه ولا يمكنك تقديم أدلة جيدة حول كيفية تحسين صفحتك للوصول إلى دوريهم.
4. نقل الصفحات المهمة إلى أعلى في تصفح الموقع
لا يمكن استخدام هذه التقنية لكل صفحة على موقعك ، ولكنها يمكن أن تفعل الكثير لأهم صفحاتك.
تتمثل إحدى طرق تقييم Google للأهمية النسبية للصفحة في المسافة التي تفصلها عن الصفحة الرئيسية عبر التنقل الداخلي.
عادةً ما تحصل صفحتك الرئيسية على معظم الروابط الخارجية وبالتالي أعلى سلطة للصفحة على موقعك.
يتم تدفق هذا الرابط إلى صفحات أخرى مرتبطة من الصفحة الرئيسية ، مع تلك المرتبطة مباشرة تحصل على نصيب الأسد.
سيؤدي نقل الصفحات الأكثر أهمية بالقرب من الصفحة الرئيسية إلى زيادة سلطتها وبالتالي قدرتها على ترتيب أعلى.
5. اجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال
يجب أن تكون هذه النصيحة واضحة ، ولكن إذا لم تجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال ، فقد حان الوقت الآن للقيام بذلك.
لقد تجاوزنا بوقت طويل نقطة التحول حيث تبدأ غالبية عمليات البحث على أجهزة الجوال.
يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة جزءًا من تحديث Page Experience ، ومن المنطقي أن Google ستعطي الأفضلية للمحتوى الجاهز للجوال للأشخاص الذين يبحثون على الأجهزة المحمولة.
أي شيء يمكنك القيام به لجعل موقعك أكثر سهولة في الاستخدام سيتوافق بشكل متزايد مع الأهداف التي حددتها Google لنفسها لخوارزميات ترتيب البحث الخاصة بها.
6. كسب / بناء المزيد من الروابط
لقد منحتنا Google الكثير للنظر في هذه الأيام من حيث قابلية التصنيف (جودة المحتوى وأهميته ، والعلاقات الدلالية وعلاقات الكيانات ، وأكثر من ذلك) ولكن الروابط الخلفية القديمة الجيدة لا تزال مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بقدرة تصنيف الصفحات.
يعني كسب الروابط إنشاء محتوى جيد جدًا وموثوق به بحيث ترغب المواقع الأخرى في الارتباط به كمرجع بينما يتضمن بناء الروابط البحث بنشاط عن فرص للروابط ذات الصلة من مواقع جديرة بالثقة.
لمعرفة المزيد حول كيفية كسب المزيد من الروابط إلى صفحاتك وإنشائها ، راجع قائمة التحقق الممتازة لبناء الروابط هنا في مجلة محرك البحث.
7. متابعة المقتطفات المميزة
يعد الانتقال إلى سلم الترتيب أمرًا صعبًا (ولكنه ضروري). في بعض الأحيان يمكنك القفز إلى رأس الفصل.
المقتطفات المميزة هي إحدى ميزات بحث Google حيث يتم ترقية إحدى أهم النتائج إلى مربع مقتطف منسق أعلى صفحة نتائج البحث.
على الرغم من أن المقتطف المنسق قد يقطع شوطًا طويلاً نحو تلبية استعلام الباحث ، فإن تجربة العديد من مُحسّنات محرّكات البحث تُظهر أن المقتطفات المميزة تجذب كثيرًا من الزيارات ، حيث يرغب المستخدمون في معرفة أكثر مما يظهر في المقتطف.
لا توجد طريقة مضمونة للظهور في المقتطف المميز ، ولكن إليك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لزيادة فرصك:
انظر إلى الأشكال المختلفة لكلمتك الرئيسية في بحث Google لمعرفة ما إذا تم عرض مقتطف مميز لأي منها من أجل تحديد الفرص. ستحدد بعض أدوات تحسين محركات البحث (SEO) هذه الفرص لك تلقائيًا. يتم عرض المقتطفات المميزة بشكل متكرر للكلمات الرئيسية بغرض إعلامي أو حيث يكون الاستعلام عبارة عن سؤال.
عند عرض مقتطف مميز ، لاحظ بنية المحتوى المميز. هل هو جدول أم نص فقرة أم قائمة تعداد نقطي أم فيديو أم أنواع أخرى؟ على الرغم من أنه قد لا يكون من الضروري نسخ التنسيق ، إلا أنه قد يمنحك فكرة عن نوع المحتوى الذي تفضله Google لهذا الاستعلام.
انظر إلى صفحتك الأعلى مرتبة للاستعلام. تعرف على كيفية تحسينه لجعل وضعه في مقتطف مميز أكثر جاذبية بالنسبة إلى Google.
قبل كل شيء ، ضع في اعتبارك أنه بالنسبة إلى المقتطفات المميزة ، تريد Google محتوى يجيب بوضوح ودقة ودقة على الهدف من الاستعلام.
8. تحديث المؤدين السابقين
يحتوي المحتوى الأكثر نجاحًا على دورة حياة تبدو كالتالي:
في وقت ما بعد نشر المحتوى ، يبدأ في النمو في الترتيب وبالتالي حركة المرور.
ولكن من المحتم تقريبًا ، بمرور الوقت ، أن تبدأ حركة المرور التي تقودها في الانحلال.
لماذا يحدث هذا؟ تتضمن بعض الأسباب المحتملة ما يلي:
تم نشر محتوى أحدث وأفضل و / أو أعلى سلطة من قبل الآخرين.
لقد تغير الغرض من الاستعلام بمرور الوقت.
بغض النظر عن السبب الذي تسبب في تراجع إمكانية تحقيق مكاسب للمحتوى الخاص بك ، فهناك طرق لإحيائه وإعطائه حياة جديدة في SERPs.
لصق المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية
الربط هو إحدى طرق التطبيق عندما يكون المحتوى الخاص بك لا يزال يعمل بشكل جيد. يمكن أن يساعد القطعة على الاستمرار في الازدهار بدلاً من الانحدار.
تتضمن تقنية اللصق تحديد الصفحات على موقعك التي يتم ترتيبها بعدد كلمات رئيسية أعلى من المتوسط.
قد يبدو هذا شيئًا جيدًا ، لكنه يمثل في الواقع فرصًا ضائعة ، لأنه حتمًا لا يتم تصنيف بعض هذه الكلمات الرئيسية على أعلى مستوى ممكن.
للربط ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية الأقل أداءً للصفحة الحالية والتي لا تزال تتمتع بإمكانيات. قد تكون هذه استعلامات حيث يتم ترتيب الصفحة في الصفحة الثانية من النتائج ، أو حيث تحتل مرتبة منخفضة ولكن هناك طلب مرتفع.
بمجرد تحديد هذه الفرص ، قم بإنشاء صفحات محتوى جديدة تركز على الهدف المحدد لهذه الكلمات الرئيسية ، ثم اربط هذه الصفحات بصفحتك الأصلية ، والتي يتم تصنيفها حاليًا.
يمنح هذا Google أهدافًا أفضل للصفحة المقصودة لمجموعة مواضيع حيث ثبت بالفعل أنك موثوق وجدير بالثقة.
توسيع وإثراء
إذا كان المحتوى الخاص بك في مرحلة الانحلال بالفعل من دورة حياته ، فقد تحتاج إلى التفكير في التخلص منه (خاصةً إذا كان قديمًا جدًا أو غير مناسب لاستعادته).
ومع ذلك ، قد تتمكن من إحيائها من خلال تحسين الصفحة لجعلها أكثر تنافسية في بيئة SERP الحالية.
للقيام بذلك ، ابحث عن الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد أن تقوم الصفحة بترتيبها واقضِ الوقت في فحص محتوى جميع الصفحات المرتبة فوق صفحتك.
اسأل نفسك عما تتضمنه صفحتك ولا تحتويه. هل توجد كلمات رئيسية أو موضوعات أو ميزات (صور أو مقاطع فيديو أو ما إلى ذلك) أو روابط أو عناصر أخرى يمكنك إضافتها إلى صفحتك؟
لا تكمن الفكرة هنا في نسخ ما تفعله هذه الصفحات المنافسة بالضبط ، بل اكتساب فكرة عما قد تراه Google عليها مما يجعلها أكثر قيمة من صفحتك الحالية.
